“I Love IT” to znak towarowy, stworzony z myślą o promocji rzemiosła włoskiego na rynku krajowym i rynkach zagranicznych. Celem jaki postawiliśmy przed sobą rejestrując ten znak jest zaskoczyć pozytywnie i obalić mity narosłe w okόł rzemiosła - tego newralgicznego dla włoskiej gospodarki sektora, którego faktyczne znaczenie często pozostaje niedocenione.

Małe przedsiębiorstwo ze swymi zaletami ale i ograniczeniami strukturalnymi to dziś, częściej niż kiedykolwiek, przedmiot i bohater gospodarki włoskiej, prawdziwy ambasador autentycznego "Made in Italy" i jakości we Włoszech i na świecie – funkcjonujący pomimo braku wystudiowanych strategii marketingowych i znanych marek handlowych łatwo rozpoznawalnych przez konsumentów.

Hasło "I Love IT", stworzone zostało w roku 2011 jako nazwa wystawy zorganizowanej w naszym mieście, pod tym samym tytułem w ramach kalendarza Esperienza Italia.

Dzięki wsparciu Comitato Italia 150 oraz Izby Handlowej w Turynie, pierwszą wystawę "I Love IT" zwiedzać można było od 26 lipca do 25 września 2011r. w prestiżowej siedzibie Muzeum Samochodów w Turynie. 39 tysięcy zwiedzających sprawiło, iż wystawa okazała się autentycznym fenomenem kulturalnym i gospodarczym i znalazła w centrum uwagi mediówόw. Niekwestionowany sukces imprezy skłonił organizatorόw wystawy, z CNA Torino na czele, do podjęcia szeregu nowych inicjatyw pod tym samym hasłem, które w szybkim czasie zostało formalnie zarejestrowane, jako wspólnotowy znak towarowy należący do CNA Torino.

Począwszy od grudnia 2011 r. "I Love IT" przekształcona została w stałą wystawę handlową goszczącą w Pawilonach Wystawowych Regionu Piemonckiego na Piazza Castello 165, w Turynie.

Tylko w okresie od 1 grudnia 2011 do 12 stycznia 2012, wystawa odwiedzona została przez 9 tysięcy zwiedzających, w tym w dużej części turystów, którym dane było zapoznać się z wyrobami rzemieślników z Turynu i innych zakątków Piemontu i zakupić, bezpośrednio od wytwórców, unikalne produkty, często zrealizowane na potrzeby wystawy, niedostępne w sprzedaży komercyjnej. Sukces wystawy potwierdziły kolejne jej edycje, organizowane tradycyjnie w okresie przedświątecznym w grudniu 2012, 2013 i 2014 roku.

"I Love IT" to jednak nie tylko wystawa handlowa. To także projekt, w ramach którego CNA Torino, we współpracy z innymi organizacjami i instytucjami organizuje, na terenie Włoch i za granicą inicjatywy promocyjne na rzecz małych firm włoskich.