“I Love IT” è un marchio registrato nato per promuovere l’artigianato italiano sul mercato nazionale e internazionale, con l’obiettivo di sorprendere e sfatare tanti luoghi comuni su un settore nevralgico dell’economia italiana e spesso sottovalutato rispetto alla sua reale portata. La piccola impresa è, oggi più che mai, con la propria forza ma anche, talvolta, con i propri limiti strutturali, il soggetto protagonista dell’economia italiana, vera ambasciatrice di un made in Italy reale e di qualità in Italia e nel mondo, pur spesso senza il supporto di grandi strategie di marketing e marchi commerciali riconoscibili dai consumatori.

I Love IT, nasce a Torino come mostra-evento nell'ambito del calendario di Esperienza Italia. Con il supporto del Comitato Italia 150 e della Camera di commercio di Torino, I Love IT è stata esposta dal 26 luglio al 25 settembre 2011, nella prestigiosa sede del Museo nazionale dell’Automobile di Torino. Forte di 39 mila visitatori, la mostra è diventata un fenomeno culturale ed economico a cui tutti i media hanno dedicato grande attenzione ed ha spinto gli organizzatori ed in primis la CNA Torino a sviluppare nuove iniziative sotto questa insegna che presto sarebbe diventata un marchio registrato di proprietà della stessa CNA Torino.

I Love IT è così diventata una mostra commerciale accolta nella Sala Mostre della Regione Piemonte, in piazza Castello 165, a Torino, dal primo dicembre 2011 al 12 gennaio 2012, in occasione dello shopping natalizio, consentendo a oltre 9 mila visitatori, in parte turisti, di conoscere gli artigiani piemontesi e torinesi e di acquistare a km zero centinaia di prodotti introvabili sul mercato, realizzati anche su misura. Un successo che si è ripetuto sempre in occasione del Natale a dicembre 2012, dicembre 2013 e dicembre 2014, sempre nella Sala Mostre della Regione Piemonte.

Nel 2015, tra maggio e dicembre, I Love IT si è presentato al grande pubblico dei torinesi e dei turisti in Galleria San Federico 19 lungo il più prestigioso asse commerciale di Torino, via Roma, che collega piazza Castello alla stazione ferroviaria Porta Nuova all'interno del programma ufficiale di Torino Design of the City. Dal 7 ottobre al 20 novembre 2017, I Love IT - sempre per il calendario di Torino Design of the City - è stata ospite dell'Officina della Scrittura al Museo del segno e della Scrittura presso la Manifattura Aurora di Torino.

I Love IT è però anche un format con il quale la CNA Torino, d’intesa con altri enti e istituzioni, organizza in Italia e all’estero iniziative di promozione commerciale in favore delle piccole imprese italiane.